溫泉市場動態
產值近30億人民幣，這個受女性喜愛的溫泉小鎮到底有何魅力？
作者：海森溫泉設計院 發布時間：2023-10-11 閱讀量：0
溫泉旅游以其獨特的魅力、多樣的體驗和放松身心的效果，深受到廣大人群的喜愛。但隨著人們生活水平的提高，溫泉旅游品質化也逐漸成為近些年游客追求的目標，如何打造高端、精品項目，滿足游客多樣化需求，也是溫泉開發者需要深入研究的話題之一，學習優秀案例，掌握其開發之道，是提升創意規劃設計能力的有效途徑。海森溫泉旅游設計研究院本期分享解析一個人氣高、具有借鑒意義的溫泉小鎮案例與大家交流。
湯步院，是日本近年來人氣極高的溫泉度假地，尤其受女性游客的擁戴，其吸引游客最重要的因素在于其時尚多元的氣息，小鎮管理者虛心去歐洲溫泉小鎮取經學習，通過創意+文旅的發展模式構建了湯布院獨有的特色小鎮樣板。
位于大分縣由布市的的湯布院，和日本歷史上其他的自然生長的小鎮不太一樣, 受困于大分縣在歷史上是數個小藩國分立的地區，缺乏明顯的縣域特色和統一的價值觀，一直是個貧窮落后的小鄉鎮。
直到上世紀80年代，當時上任不久的大分縣知事（相當我國的省長）平松守彥提出了“一村一品”運動，在政府的引導下，聯合開發企業和居民共同重新打造，加快地方經濟的發展，取得了極大的成效，發展大致分為五個階段：
1979-1982年，推廣當地創意活動為初始發展的第一階段；
1983-1988年，第二階段開始，大規模培養商業、流通、信息產業需要的人才，先后開設“豐之國商學院”、“豐之國國際交流學院”、“豐之國旅游學院”、“豐之國未來商業學校”；
1989-1993年，為發展“一村一文化，一村一體育”運動的第三階段；
1994-2001年，第四階段大力開展觀光、交流；
2002年至今，則是將“一村一品”運動與地方國際交流活動相結合的第五階段。
歷經四十余年的不斷嘗試，當地政府在人才培養、積極對外宣傳展示方面，給予了極大的協助和支援，以溫泉為核心元素，融合了電影、博物館、藝術、文創等豐富元素，湯布院小鎮脫胎換骨，發展成為年接待400萬游客，旅游產值近30億人民幣的國際著名溫泉度假小鎮。
湯布院小鎮位于大都市由布市與別府市，車行距離均為20km，自駕不超過2小時，JR火車站直接到達小鎮中心，區位優勢是湯布院小鎮成功的要素之一。
湯布院小鎮擁有豐富的生態旅游資源，經歷了創新、轉型、擴張的不斷嘗試，成為了溫泉旅游勝地，縱觀國內外知名的特色小鎮案例，湯布院小鎮是日本最能體現策劃和規劃引導的文旅溫泉小鎮開發模式的成功典范，值得鑒賞。
01/“一山”、“一水”構建湯布院優越的自然資源
小鎮相比城市，優勢在于宜人的氣候和迷人的自然風光，湯布院擁有“一山”由布岳、“一水”金鱗湖的美麗自然風光，其自然生態景觀豐富，物種多樣。
湯布院溫泉一帶田園風光曾令日本文人墨客為之感懷，湯之坪街道的盡頭為湯布院著名的景觀金鱗湖，金鱗湖是一個周長約400公尺的小湖，湖的西邊涌出溫泉，湖的東邊涌出的卻是清水。到了黃昏時刻，湖面在夕陽的照射下會泛出層層金鱗之光。
群山掩映下的金鱗湖
冬日霧氣彌漫的金鱗湖
無論是河流還是湖泊，都是必不可少的，游客的親水特性不可忽視。在親水設計上采用了濕地公園的規劃方式，突出了水體的休閑功能，充分體現了度假氛圍。
沿湖的景觀設計與自然景觀相結合的方式，不僅僅可以覆蓋豐富的植被，更可以是瀑布、山石，甚至遠景雪山，充分利用地區資源，帶動鄰近產業協同發展。
但是，并不是任何小鎮都可以培育為特色小鎮，更重要的是資源的特色。
溫泉作為可遇不可求的產業，是優質的自然資源，充分利用，合理開發，是溫泉特色小鎮的建設基礎。
02/依托溫泉資源稟賦，產業集群突出
湯布院小鎮以溫泉產業作為核心，把休閑旅游觀光這一基礎性產業帶動起來。
湯布院的溫泉由布院溫泉、湯平溫泉、塚原溫泉三大溫泉系構成，主打一日游洗浴及溫泉住宿，已被指定為國民保健溫泉地。湯布院溫泉大概有800個源泉，數量僅次于別府溫泉雄踞日本第二。泉質為25度以上的單純溫泉。由于其礦質成分溫和，除了緩解疲勞等一般溫泉的療養功效以外，對老少皆宜的溫泉水。
湯布院溫泉還有一大特色，是因礦質原因而呈現藍青色的溫泉水，這種溫泉水色比較少見，又因為溫泉含有大量的保濕成分偏硅酸，美肌的效果得到廣泛關注，大量游客慕名而來。
休閑度假產品包括日式溫泉旅館、日式服務，養生康體產品包括溫泉SPA、溫泉養生、溫泉美食料理。
“全息式”的溫泉旅游產品布局，構筑了豐富的溫泉衍生品，溫泉食品、飲品、美容、養生項目構成了以“湯文化”為核心的系列周邊內容，湯宿、手湯、足湯、錢湯等為溫泉核心體驗產品。
湯布院小鎮住宿設施眾多，大約有120多處，建筑風格各異，分散在湯之坪街道中，集群凸顯住宿特色，打造文化風貌，增加游客停駐過夜幾率。
在過去的四十多年中，當地的觀光相關產業為該地區貢獻了86%的稅收，這說明了特色產業運營得好，可以有效帶動經濟發展。湯布院倚靠溫泉產業的巨大名氣吸引游客，從而帶動其他產業。
03/湯布院小鎮規劃
湯布院小鎮約一萬常住人口，地區對原住民非常人性化，社區化是小鎮發展的趨勢以及目標，而社區自治管理是讓居民參與建設的方式，其體現在傳統文化的自然流露，傳統與現代的結合是需要邏輯和融洽的。
湯布院具有海拔1,000m左右高原景觀，利用周邊的自然山水和道路，形成風景帶。
在規劃上，車站正對軸線式主街道——湯之坪，主街道長1.5KM，主要的休閑娛樂產業遍布街上，滿足所有的休閑娛樂需求。
街道兩旁餐飲、民宿、展館、文創和特色商店商鋪林立，集群式效應明顯，烘托休閑娛樂的氛圍，游客一出車站便能看到這一景，強調度假的感官刺激，是極有儀式感的一種設計。
道路延伸到金鱗湖邊后繞行回到主街道，把步行距離的選擇機會留給游客，使游客少走回頭路和斷頭路。地形上表現出了依山勢水勢而為之的原則，其順從自然，適度改造。
“回”字型街區由主街進入，繞行一周再回到主街，既營造了舒適的步行尺度，又延長了游客在街區中的停留時間。
街道由火車站起，建筑風格多元，有以木質日式建筑為主的小巷，也有以歐洲童話奇幻俸給為主的小巷。建筑穿插在豐富的植被中，商鋪和各類展館散布在道路各處，與人文和諧的融為一體。
04/豐富多樣的IP和小尺度文化設施
湯布院的主體是著名的溫泉街湯之坪街道，整條街道匯集了眾多“金賞”店鋪，餐飲零售：住宿：文化設施數量比約為9:4:1。
【どんぐりの森橡子共和國】相傳，湯布院溫泉小鎮是日本動畫大師宮崎駿畫龍貓時的靈感發源地。因此，湯布院專打造了一家架設著龍貓公車站牌的龍貓專賣店，邀請前來參觀的游客，入店找回童年夢想和感動。
宮崎駿的系列動畫的周邊都在店內販售，動漫文化融入了商業景觀，提升了浪漫氛圍。
【Floral Village】2012年建造完成的歐洲童話小鎮Yufuin Floral Village，一開幕立即成為湯之坪街道的新地標。
整個小片區都是歐式鄉村風格建筑，讓人有置身在歐洲的錯覺。每間小房子里都是各類時尚的文創店鋪，例如結合《愛麗絲夢游仙境》和《彼得兔》等著名IP。
湯布院小鎮配備豐富的文化設施，小小的鎮中心就有多家美術館、博物館。
【Comico Art Museum YUFUIN】建筑大師隈研吾大師打造的美術館，內部能讓人充分體驗到時間、空間上的樂趣，同時還有高水準的藝術品可供鑒賞，展品都是出自日本著名藝術家之手，如村上隆、杉本博司、奈良美智等。
【空想之森 Artegio美術館】以音樂和藝術為題的美術館。
【WATAKUSHI美術館】一個被湯布院大自然包圍的美術館，福岡縣出身的畫家織田廣喜等主要以九州出生的畫家作品為中心，約展示了100項的藝術作品。
【九州汽車歷史博物館】里面展出了70多臺凝聚當地造車業歷史的經典款汽車。
【多家“金賞”店鋪】特色美食店也布置得很精致，街道上滿是看了網上搜尋美食后，來湯布院排隊品嘗的年輕人。
【每月特色活動】湯布院每月舉辦的各類活動種類豐富，藝術館每月展、音樂會，電影院映畫祭等，比較特殊的是“吃牛肉尖叫大會”，該項活動已成為地區代表。
【Cycling? or Walking?】在小鎮道路網絡中，還設置多種移動方式，馬車、電車、人力拉車等，中心還配備了自行車租賃，方便游客自行選擇步行還是騎車進行游覽。
05/總結
山水與商業街區融為一體，自然與文化創意相得益彰，創建定位清晰的特色商業街區，更能發揮出文化創意高度的創新融合能力，帶動本土其他相關產業，提升產業本身價值，并賦予文化附加值，極易成為爆款打卡圣地。
湯布院小鎮，不僅是著名的“綠色自然+溫泉資源”地區，二次元動漫主題、精致的藝術館、博物館和特色活動都是地區的人文的體現，這些鮮活的IP與產業內容豐盈了小鎮的內涵，使小鎮籠罩著人文休閑的浪漫情調，增加了旅行中的趣味和游客逗留時長。
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