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在文旅消費從“功能滿足”向“情感共鳴”轉型的當下，溫泉項目的競爭正逐漸告別“拼水質、比設施”的初級階段。如今，大量項目陷入“體驗流程相似、情緒連接薄弱”的同質化困境，消費者雖能獲得身體放松，卻難以形成深層記憶與復購意愿。而突破困局的方式之一，在于抓住“情緒價值”這一核心密碼，將“療愈”從單一的生理舒緩，升級為可感知、可沉浸、可回味的情緒體驗。這種以情緒為錨點的設計思路，正在重塑溫泉度假的產品形態。本文我們選取了兩個典型案例，深度解析其如何通過空間營造、體驗設計等方面落地情緒價值，提煉可借鑒的設計邏輯與開發思路。

01/英國威爾士TheWaveGardenSpa：山海聯動的松弛感，打造都市人的自然療愈秘境

2021年3月，英國威爾士斯諾多尼亞國家公園內的冒險公園AdventureParcSnowdonia，正式推出全新打造的豪華溫泉設施“TheWaveGardenSpa”（波浪花園溫泉）。作為該公園的核心康養配套，并非傳統溫泉的復刻，而是精準錨定都市人群“逃離喧囂、擁抱自然”的核心需求，將雪山、森林與人工沖浪瀉湖的景觀資源深度融合，開業即憑借獨特的“冒險+療愈”雙模式被VisitBritain網列為“威爾士特色療愈體驗”之一。

1.定位錨點：自然資源與情緒需求的精準匹配

項目選址于威爾士康威谷的斯諾多尼亞國家公園腹地，緊鄰全球首個內陸沖浪瀉湖，背靠斯諾多尼亞山脈的原始森林，天然形成“山-林-湖”三重景觀環繞的地理優勢。項目核心定位是“將極致自然景觀轉化為情緒療愈能量”，專為承受高壓的都市人群設計，通過“聽覺（海浪聲）、視覺（山景林景）、觸覺（溫泉水溫）”的多感官聯動，幫助消費者快速進入“松弛狀態”，彌補城市生活中缺失的自然連接。

2.空間設計：無邊界景觀滲透，讓自然成為情緒載體

空間設計的核心邏輯是“建筑為自然讓步”，所有設計細節均服務于“最大化感知自然”的情緒傳遞目標。根據項目公布的建筑參數，項目總建筑面積650平方米，投資125萬英鎊，由威爾士本土設計團隊主導，采用“半開放式布局”，打破室內外的物理邊界。建筑主體采用玻璃與原木結合的材質，外立面以大面積低反射玻璃為主，既保證了室內保溫效果，又能完整反射周邊的森林與山脈景觀，讓建筑本身成為“自然的延伸”。

核心功能區的布局圍繞“景觀優先級”展開，如室內核心泡池區設置了標志性的“瀑布池”，池壁采用天然巖石堆砌，水流從3米高處自然傾瀉，形成柔和的白噪音，與窗外沖浪瀉湖的波浪聲形成呼應；蒸汽房與喜馬拉雅鹽桑拿房緊鄰落地窗，客人在體驗時可直接遠眺雪山與森林，視覺與體感的雙重沉浸強化“身處自然”的情緒認知。

室外區域則規劃了溫水療池、休閑躺椅、冥想艙及篝火區，其中溫水療池采用無邊界設計，池面與遠處的沖浪瀉湖視覺相連，營造“水天一色”的開闊感；冥想艙采用木質結構，頂部設有透明穹頂，白天可感受陽光灑落，夜晚可觀測星空，進一步深化“與自然對話”的靜謐情緒。所有空間均未設置多余裝飾，僅以本地石材、原木及綠植點綴，避免視覺干擾，讓自然景觀成為空間的核心元素。

3.體驗設計：情緒遞進式流程，讓療愈可感知、可量化

體驗設計遵循“放松-沉浸-煥活-沉淀”的情緒遞進邏輯。溫泉水源來自地下天然礦泉，經檢測，水質富含鈣、鎂等礦物質，水溫精準控制在37-39℃，這一溫度區間經人體工學測試，能有效緩解肌肉緊張且避免過度疲勞。

項目明確的核心體驗流程分為四個階段：第一階段為“適應放松”，客人入場后先在休閑區飲用溫熱的姜茶，適應環境溫度，同時聆聽工作人員講解“景觀療愈指南”，了解不同區域的最佳體驗時段；第二階段為“沉浸泡浴”，可選擇室內瀑布池、室外溫水療池等不同場景，建議浸泡時間15-20分鐘，讓身體充分感受礦物質水的滋養與自然聲音的包裹；第三階段為“深度煥活”，體驗喜馬拉雅鹽桑拿或蒸汽房，其中鹽桑拿房采用超大尺寸的喜馬拉雅鹽磚搭建，釋放的負離子有助于緩解呼吸道不適，經營方標注單次體驗時間不超過10分鐘，避免過度出汗；第四階段為“沉淀收尾”，在室外篝火區或冥想艙靜坐，搭配品牌定制的草本茶飲，讓情緒從放松過渡到平靜。

4.運營細節：減少干擾，強化沉浸感的全方位保障

運營細節的設計核心是“隱形化服務+場景化規則”。客容量控制方面，項目總面積650平方米，官方明確最多同時接待60人，換算下來約每11平方米1人，確保每個客人都能擁有充足的私人空間，避免擁擠帶來的煩躁情緒。溫泉區內明確禁止使用電子設備，入口處設有免費儲物柜，工作人員會在客人入場時溫馨提示“暫時脫離數字世界，專注當下體驗”。

服務模式采用“按需響應”機制，工作人員身著與自然色調相近的素色服裝，服務時說話音量控制在30分貝以內，僅在客人主動示意時提供幫助（如補充飲品、調整水溫），全程不主動打擾。配套餐飲方面，提供輕食與健康飲品，食材均來自威爾士本地農場，以沙拉、三明治、有機蔬果及草本茶飲為主，避免重口味食物影響情緒狀態，餐具采用可降解材質，與項目“尊重自然”的核心理念保持一致。

02/日本京都空庭露臺酒店高空溫泉：城市秘境的靜謐感，打造文化與自然共生的療愈場

位于京都中心區域的空庭露臺酒店（SoraniwaHotel）于2022年6月20日正式開業，其配套的高空溫泉成為項目核心亮點。作為京都近年來少有的“城市中心全新溫泉設施”，項目打破了“溫泉必在郊野”的傳統認知，精準捕捉到游客“在繁華都市中尋求靜謐”的情緒需求，將京都東山景觀與日式極簡美學深度融合。

1.定位錨點：城市資源與文化情緒的深度綁定

項目選址于京都東山腳下，緊鄰祇園、二條城等核心景點，處于繁華都市與自然山體的過渡地帶，地理位置得天獨厚。酒店的核心情緒價值是“在都市喧囂中創造一片靜謐秘境”，讓游客在游覽京都的繁忙行程中，能擁有一段“與自己對話”的獨處時光。同時，項目深度融入京都文化，將“侘寂美學”與“東山文化”作為情緒載體，既滿足了游客對“日式療愈”的期待，又通過城市高空視角提供了全新的體驗維度，形成“文化共鳴+自然沉浸”的雙重情緒價值。

2.空間設計：極簡美學+高空景觀，營造“遠離塵囂”的情緒場

空間設計以“侘寂美學”為核心，通過材質、光影與景觀的協同，傳遞“寧靜、內斂”的情緒。溫泉設施位于酒店高層，總面積約400平方米，采用全日式極簡風格，色彩以原木色、米白色為基調，無任何多余裝飾。墻面采用天然硅藻泥材質，觸感溫潤，能吸收噪音，營造安靜的空間氛圍；地面鋪設防滑天然石材，搭配原木格柵，形成自然的光影變化，強化日式庭院的靜謐感。

核心泡池區分為室內池與室外露臺池，均以“最大化景觀視野”為設計重點。室內池采用不規則圓形設計，池邊種植幾株原生竹，搭配低矮的石燈籠，還原日式庭院的雅致；墻面設置大面積落地窗，無遮擋設計讓客人在泡湯時可直接眺望京都東山的連綿山景，春季能看到新綠，秋季可欣賞紅葉，四季景觀各異。

室外露臺池是項目的核心亮點，采用懸挑式設計，下方是酒店的庭院綠植，遠處是東山的天際線，形成“近有綠植、遠有山景”的層次感。泡池邊緣采用透明玻璃護欄，減少視覺阻礙，讓客人仿佛“懸浮于城市之上”，徹底脫離地面的喧囂，強化“遠離塵囂”的情緒體驗。休息區設置在室內池旁，采用低矮的原木座椅與榻榻米坐墊，搭配柔和的暖光照明，客人泡湯后可在此靜坐，感受空間的寧靜與舒適。

3.體驗設計：儀式感流程+文化滲透，讓療愈更有深度

體驗設計圍繞“儀式感”展開，將日式溫泉的傳統流程與現代療愈需求結合，每個環節都有明確標準。溫泉水源來自酒店地下1200米深處的天然溫泉，經檢測，確認為碳酸氫鈉泉（美肌湯），水質柔軟，富含多種礦物質，對皮膚保濕與身體舒緩有明確功效，水溫穩定在40-41℃，適合長時間浸泡。

體驗流程延續了日式溫泉的傳統儀式：第一步“凈身”，在獨立的凈身區配備天然植物沐浴產品，讓客人在泡湯前完成身體與心靈的雙重凈化；第二步“泡浴”，客人可選擇室內池或室外露臺池，官網建議浸泡時間為15分鐘，期間可飲用工作人員提供的麥茶，補充水分；第三步“休憩”，在休息區享用日式傳統點心（如羊羹、麻薯），搭配甘茶，讓身體與情緒同步沉淀。此外，項目提供“私人溫泉預約服務”，客人可預約獨立的露臺泡池，搭配專屬的香薰與音樂，進一步強化私密感與專屬感。體驗過程中，工作人員會以“日式敬語”提供服務，動作輕柔，語言簡潔，避免打擾客人的沉浸狀態，讓儀式感與靜謐感貫穿始終。

4.運營細節：精細化管理，保障情緒體驗的完整性

運營細節的核心是“精細化+人性化”。客容量控制方面，明確標注溫泉區最多同時接待30人，每13平方米1人的標準，確保每個客人都能擁有充足的私人空間，避免擁擠。溫泉區嚴格執行“男女分時段使用”制度；在游客預訂前公示每日的男女使用時段，避免交叉干擾；同時明確禁止使用電子設備、大聲交談，入口處設有醒目標識，工作人員會在客人入場時進行溫馨提示，保障空間的安靜氛圍。

服務方面，工作人員均接受過專業的日式溫泉服務培訓，身著傳統和服，服務流程規范且內斂。客人入場時會收到一條溫熱的毛巾與一雙防滑木屐，泡湯過程中工作人員會定時巡視，及時補充飲品與毛巾，但全程不主動搭話，僅在客人有需求時提供幫助。配套餐飲方面，休息區提供的點心與茶飲均來自京都本地老字號店鋪，如宇治抹茶制作的羊羹、本地農場種植的草本植物沖泡的甘茶，既符合日式療愈的清淡飲食理念，又能讓客人體驗京都的飲食文化，進一步強化情緒與地域文化的連接。

03/溫泉設計中情緒價值的落地邏輯

從英國威爾士的山海療愈，到日本京都的城市秘境，這些溫泉項目均以“情緒價值”為核心競爭力，其落地邏輯值得借鑒。

1.情緒定位：精準匹配“客群痛點+在地資源”

溫泉項目的情緒定位絕非憑空想象，而是建立在“客群核心情緒痛點”與“在地獨特資源”的雙重匹配之上。TheWaveGardenSpa的“自然松弛感”，精準擊中了都市人群“逃離高壓、親近自然”的痛點，同時依托斯諾多尼亞國家公園的“山-林-湖”資源，讓情緒定位有堅實的載體；空庭露臺酒店高空溫泉的“城市靜謐感”，抓住了游客“行程繁忙、需要獨處”的痛點，借助京都東山的景觀與文化資源，讓情緒體驗更有深度。這種“痛點+資源”的雙向契合，是情緒定位成功的核心前提，避免了定位泛化、缺乏記憶點的問題。

2.空間設計：讓情緒“可視化、可感知”

空間是情緒傳遞的核心載體，成功的設計必然是“情緒可視化”的過程。具體而言，一是材質選擇服務于情緒：營造寧靜感可選用原木、硅藻泥、天然石材等溫潤材質，減少人工材質的冰冷感；二是景觀滲透強化情緒：通過落地窗、無邊界設計、高空視角等方式，讓自然景觀或城市景觀最大化融入空間，讓客人在視覺上先“進入”情緒場景；三是光影與聲音輔助情緒：采用柔和的暖光照明，避免直射眩光；通過材質吸聲、自然白噪音等方式，營造安靜的空間氛圍，從視覺、觸覺、聽覺多維度強化情緒體驗。

3.體驗設計：流程化、儀式化，讓情緒“有跡可循”

情緒體驗需要通過流程化、儀式化的設計，讓客人從淺到深逐步沉浸。核心在于兩點：一是科學的流程設計，遵循“適應-沉浸-煥活-沉淀”的情緒遞進邏輯，每個階段都有明確的時長、水溫、動作指引，讓客人無需思考，自然進入狀態；二是文化或主題的滲透，將在地文化、自然元素融入體驗細節，讓情緒體驗更有深度與記憶點，避免單純的泡浴體驗過于單薄。

4.運營細節：減少干擾，保障情緒體驗的完整性

情緒體驗的完整性需要運營細節支撐，任何一個環節的疏漏都可能打破沉浸感。核心保障措施包括：一是合理控制客容量，根據空間面積設定接待上限，確保客人擁有充足的私人空間；二是建立“隱形化服務”模式，工作人員在需要時及時出現，不需要時保持“無存在感”，避免過度服務帶來的干擾；三是制定場景化規則，通過禁止電子設備、控制交談音量等規則，減少外部干擾，為客人創造純粹的沉浸環境；四是配套服務協同，餐飲、用品等配套都需與核心情緒主題保持一致，強化情緒體驗的連貫性。

04/結語

當溫泉不再僅僅是一種“休閑功能”，而是成為承載人們松弛、寧靜、共鳴等情緒需求的載體，項目才能真正擺脫同質化競爭，形成長期吸引力。

我國擁有豐富的自然資源與地域文化，從云南的高原湖泊到四川的山林秘境，從古城古鎮到海濱城市，不同區域都有獨特的資源稟賦。關鍵在于，要跳出“重設施、輕體驗”的傳統思維，深入挖掘客群的核心情緒痛點，將在地資源與情緒需求精準匹配，通過空間、體驗、運營的全流程設計，讓情緒價值落地為可感知的細節。