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2020年春節(jié)前夕新型冠狀病毒肺炎疫情在武漢爆發(fā)，并迅速蔓延向全國(guó)。截止2020年3月1日，全國(guó)已累積確診80175例新冠肺炎，全國(guó)各省、直轄市與自治區(qū)都出現(xiàn)感染病例。

面對(duì)史無(wú)前例的傳播風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家亦采取了超強(qiáng)的防疫與管控措施，全國(guó)30個(gè)省份啟動(dòng)了重大突發(fā)公共安全衛(wèi)生事件Ⅰ級(jí)響應(yīng)，湖北包括武漢在內(nèi)多個(gè)城市采取“封城”和交通管制，以嚴(yán)控疫情的蔓延。在這一重大突發(fā)公共安全衛(wèi)生事件的影響下，旅游業(yè)首當(dāng)其沖受到影響。旅行社退團(tuán)、酒店退訂與關(guān)閉運(yùn)營(yíng)、航班取消與退訂接踵而至。

中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)：受新冠肺炎疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)負(fù)增長(zhǎng)15.5%，國(guó)內(nèi)旅游收入負(fù)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到20.6%。中國(guó)溫泉旅游作為國(guó)內(nèi)旅游的重要組成部分，亦面臨重大的沖擊，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)第一時(shí)間就企業(yè)受到的疫情影響進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，短短一周時(shí)間內(nèi)，收到來(lái)自全國(guó)72家溫泉企業(yè)的反饋，現(xiàn)將了解到的基本情況匯報(bào)如下。

一、溫泉旅游行業(yè)的基本面

1、反轉(zhuǎn)的旺季

每年的春節(jié)前后都是溫泉旅游行業(yè)的旺季，支撐了第一季度的絕大部分生意。首先是氣候的影響，中國(guó)南方的冬季氣候（比如氣溫降至0℃左右）條件比較適合溫泉體驗(yàn)。其次，是各大行業(yè)與企業(yè)年會(huì)扎堆舉行，溫泉旅游地成為越來(lái)越多的企業(yè)與社團(tuán)年會(huì)的理想選址。最后，是春節(jié)黃金周的家庭出游市場(chǎng)支撐，越來(lái)越多的中國(guó)人都接受了在度假區(qū)團(tuán)聚過(guò)新年的消費(fèi)習(xí)慣。

以上幾個(gè)因素的作用，使得春節(jié)前后成為中國(guó)溫泉旅游最為重要的旅游時(shí)段。比如，2018年春節(jié)所在的2月份，全國(guó)的溫泉旅游企業(yè)入住率達(dá)到61.5%，是全年入住率第二高的月份，而從接待人次來(lái)看，春節(jié)所在月份則是全年接待人次最多的，占全年游客接待總量的12.3%。今年的春節(jié)在一月下旬和二月上旬，很多溫泉企業(yè)都在前期做足了宣傳攻勢(shì)，但是突然來(lái)到的疫情改變了所有人的預(yù)期。

受疫情影響，原本應(yīng)該是一年中重要的高峰客流時(shí)段的一月份，溫泉旅游市場(chǎng)受到較大沖擊。2020年全國(guó)溫泉企業(yè)抽樣調(diào)查的結(jié)果顯示，2020年1月份溫泉旅游企業(yè)的入住率只有37.3%，與2019年1月份（不含春節(jié)）相比下滑了10.3個(gè)百分點(diǎn)，與同屬春節(jié)檔的2018年二月份相比更是相差了24.2個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)溫泉客源市場(chǎng)的規(guī)律，下滑的這一部分客源主要是春節(jié)期間的家庭團(tuán)聚客源，按照其溫泉出游的心理特征及疫情防控的時(shí)間周期來(lái)看，這部分客源市場(chǎng)不太可能在未來(lái)回補(bǔ)。

按照往年中國(guó)溫泉全年的淡旺季規(guī)律來(lái)看，今年第一季度將成為全年溫泉旅游市場(chǎng)最低谷已成事實(shí)，接下來(lái)的三月份到六月份本身就是溫泉旅游相對(duì)的淡季，加上疫情的影響，今年上半年的溫泉旅游都將是艱難時(shí)刻。

2、湮滅的黃金周

疫情對(duì)溫泉旅游行業(yè)全年的運(yùn)行到底有多大的影響？我們可以從溫泉行業(yè)的“黃金周效應(yīng)”作出解答。自從五一假期縮減后，“春節(jié)”和“十一”是溫泉行業(yè)最重要的黃金周。根據(jù)《中國(guó)溫泉旅游行業(yè)發(fā)展報(bào)告》去年的數(shù)據(jù)分析，2018年春節(jié)期間的溫泉企業(yè)游客接待占到全年的5.5%，其次是“十一”黃金周（4.5%），而“五一”黃金周因?yàn)樘鞌?shù)縮減，只有1.9%。從接待規(guī)模上來(lái)看，2018年春節(jié)黃金周溫泉旅游企業(yè)的客房入住率達(dá)到65.6%，溫泉旅游接待游客大約達(dá)到4300萬(wàn)人次。

2020年春節(jié)期間，因?yàn)槭艿揭咔榉揽氐挠绊懀芏鄿厝髽I(yè)自1月底開(kāi)始全部停業(yè)。全國(guó)“春節(jié)”黃金周溫泉企業(yè)平均客房入住率只有3.2%，用全軍覆沒(méi)來(lái)形容今年的溫泉旅游春節(jié)黃金周也毫不為過(guò)。

但是，如果從溫泉旅游行業(yè)全年運(yùn)營(yíng)的情況來(lái)看，情況或許并沒(méi)有這么壞。因?yàn)槌恕按汗?jié)”黃金周前后的一段時(shí)間，春季本身也是全年溫泉市場(chǎng)的淡季。隨著國(guó)家疫情的穩(wěn)步好轉(zhuǎn)，整個(gè)旅游市場(chǎng)如果能在6月份前恢復(fù)正常，接下來(lái)的暑假和“十一”黃金周或許是自春節(jié)以來(lái)被積壓的家庭出游爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。因?yàn)橐咔榈膰?yán)酷讓全社會(huì)更加珍視家庭的重要性，溫泉作為中國(guó)最溫暖的度假方式，有望成為更多家庭出游的選擇。

3、停擺的溫泉旅游區(qū)

2020年1月23日，文化和旅游部辦公廳發(fā)出《做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》，督促“星級(jí)飯店的對(duì)客區(qū)域及后臺(tái)操作區(qū)域、A級(jí)旅游景區(qū)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所等相對(duì)封閉區(qū)域，以及美術(shù)館、文化館、博物館、開(kāi)放的文物保護(hù)單位等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，按要求落實(shí)通風(fēng)、消毒等措施，加強(qiáng)內(nèi)部清潔衛(wèi)生管理，排查并消除病毒傳播隱患。”緊接著，1月26日文化和旅游部辦公廳又發(fā)出了《暫停旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的緊急通知》，要求“即日起全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。”加上武漢封城，湖北封鎖出省交通，全國(guó)30個(gè)省份啟動(dòng)了重大突發(fā)公共安全衛(wèi)生事件Ⅰ級(jí)響應(yīng)，瞬間形成了對(duì)旅游市場(chǎng)的“速凍”。

全國(guó)各地的溫泉旅游企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入全關(guān)閉或半關(guān)閉狀態(tài)。根據(jù)抽樣企業(yè)的分析顯示，85%的企業(yè)預(yù)計(jì)關(guān)停酒店設(shè)施的天數(shù)超過(guò)1個(gè)月。2020年疫情影響預(yù)期溫泉接待設(shè)施平均關(guān)停天數(shù)為51.8天，酒店住宿預(yù)計(jì)關(guān)停天數(shù)48.9天，餐廳預(yù)計(jì)關(guān)停天數(shù)48.9天，康體娛樂(lè)設(shè)施預(yù)計(jì)關(guān)停天數(shù)51.7天。2020年“春節(jié)”黃金周，44.4%的溫泉企業(yè)接待游客為0，接待1000人次以上的企業(yè)僅占4.2%。

截止2020年3月初，部分省份的部分溫泉企業(yè)才開(kāi)始陸續(xù)重新開(kāi)放試營(yíng)業(yè)，全國(guó)溫泉旅游經(jīng)營(yíng)恢復(fù)正常秩序估計(jì)還需一到兩個(gè)月的時(shí)間，這與疫情防控的發(fā)展形勢(shì)密切相關(guān)。如前所述，如果疫情在六月份得到肅清，隨著市場(chǎng)的回暖以及家庭游可能的爆發(fā)，今年一季度的疫情沖擊或許并不一定會(huì)影響到溫泉旅游行業(yè)的健康發(fā)展。

但是，疫情的沖擊不可避免的對(duì)溫泉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了困難，也暴露出一些值得引發(fā)行業(yè)注意的問(wèn)題。希望能夠通過(guò)這一場(chǎng)戰(zhàn)“疫”，不僅僅是渡過(guò)難關(guān)，而是借機(jī)反思行業(yè)存在的一些根本性問(wèn)題，以更好地推動(dòng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

二、“疫情”中溫泉旅游行業(yè)危機(jī)

1、高企的負(fù)債率　

較高的負(fù)債率構(gòu)成疫情對(duì)于溫泉旅游行業(yè)最大的威脅來(lái)源。根據(jù)抽樣企業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)，全國(guó)溫泉企業(yè)的平均負(fù)債率高達(dá)72.1%。其中，27.6%的企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率低于20%，10.3%的企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率介于20%-40%之間，20.7%的企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率介于40%-60%之間，39.7%的企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率介于超過(guò)80%。從負(fù)債規(guī)模上看，抽樣企業(yè)的平均負(fù)債額達(dá)到3.1億元。

對(duì)于資產(chǎn)負(fù)債率過(guò)高的溫泉企業(yè)而言，現(xiàn)金流就是企業(yè)的生死線，在疫情導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)突然停擺面前，很多溫泉企業(yè)或許因?yàn)檫^(guò)高的負(fù)債率而即可進(jìn)入到企業(yè)“生死存亡”的時(shí)刻。雖然中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)“鼓勵(lì)、支持銀行機(jī)構(gòu)對(duì)受疫情影響的企業(yè)在1月25日至6月30日到期的貸款允許展期續(xù)貸，做好貸款本金和利息的展期續(xù)貸、臨時(shí)性延期還本付息的安排，最長(zhǎng)延期是6月30日。對(duì)于少數(shù)受疫情影響非常嚴(yán)重、恢復(fù)生產(chǎn)周期非常長(zhǎng)、自身行業(yè)或企業(yè)具有特殊性的企業(yè)，到期的貸款本金和利息的償還可以根據(jù)情況適當(dāng)再延長(zhǎng)。”但是，旅游業(yè)不同于工業(yè)企業(yè)，旅游業(yè)受到疫情的影響具有即時(shí)性，而市場(chǎng)的恢復(fù)又具有滯后性，高額的債務(wù)給溫泉旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的經(jīng)營(yíng)壓力和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

不論這次疫情過(guò)后，有多少企業(yè)能夠重新走上復(fù)蘇之路，有多少家企業(yè)倒在疫情無(wú)情的沖擊之下，行業(yè)都應(yīng)該思考這個(gè)問(wèn)題，作為旅游企業(yè)的溫泉項(xiàng)目，有沒(méi)有必要擁有這么高的負(fù)債率？首先，我們應(yīng)該清楚溫泉與大多數(shù)的旅游業(yè)一樣具有較高的“脆弱性”，極易受到公共安全事件的影響。

不論是本次的新冠疫情，還是2003年的非典，包括恐怖襲擊事件、自然災(zāi)害甚至是天氣變化，都會(huì)引發(fā)旅游業(yè)的波動(dòng)。雖然大部分情況下，旅游業(yè)都能夠逐步恢復(fù)，但是其波動(dòng)性給企業(yè)的現(xiàn)金流帶來(lái)的威脅是不容忽視的。旅游業(yè)的一大特點(diǎn)就是生產(chǎn)與消費(fèi)的同時(shí)性帶來(lái)現(xiàn)金流的快速流入，而勞動(dòng)密集型服務(wù)業(yè)的特征又導(dǎo)致人力成本的支出較大。

因此，如果企業(yè)的負(fù)債率過(guò)高，當(dāng)碰到極端事件的影響，極易受到嚴(yán)重的沖擊威脅企業(yè)的生存。本次疫情沖擊之下，國(guó)內(nèi)已有數(shù)十家旅游企業(yè)宣布破產(chǎn)清算，這大多是由于資產(chǎn)債務(wù)問(wèn)題導(dǎo)致。其次，國(guó)內(nèi)溫泉旅游投資資產(chǎn)過(guò)重已有騎虎難下之憂。新投資的溫泉項(xiàng)目動(dòng)輒數(shù)十億資金的投入，有不少都是通過(guò)高昂的金融手段完成的，其復(fù)雜的債務(wù)關(guān)系與沉重的還貸壓力，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的負(fù)擔(dān)。

與此同時(shí)，溫泉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，在缺乏本質(zhì)創(chuàng)新的同質(zhì)化項(xiàng)目不斷進(jìn)入市場(chǎng)的背景下，溫泉項(xiàng)目的盈利前景并不明朗。加上部分地方政府在招商引資中的好大喜功，共同推動(dòng)溫泉企業(yè)走上了重資產(chǎn)的道路。當(dāng)危機(jī)來(lái)臨，過(guò)高的資產(chǎn)負(fù)債率將對(duì)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展帶來(lái)沖擊。

2、發(fā)展模式之殤

以提供度假服務(wù)為本的溫泉旅游業(yè)，大多數(shù)處于遠(yuǎn)離都市經(jīng)濟(jì)圈之外的郊區(qū)，其經(jīng)濟(jì)模式具有一定的孤立性，難以輕易拓展盈利空間。溫泉行業(yè)本次受到疫情的沖擊一定會(huì)超過(guò)酒店行業(yè)和餐飲行業(yè)。這與溫泉行業(yè)普遍位于遠(yuǎn)離城市的區(qū)位直接相關(guān)。

位于城市內(nèi)部的住宿和餐飲企業(yè)，尚且可以通過(guò)將酒店大堂改為賣(mài)場(chǎng)，堂食改為線上外賣(mài)服務(wù)，或者共享員工的方式以“自救”。那么位于城市生活圈以外的溫泉企業(yè)，則幾乎在疫情之中陷入到了決絕之境。如果溫泉企業(yè)正常開(kāi)業(yè)，大堂、客房、餐廳到溫泉區(qū)的服務(wù)人員一個(gè)都不能少以提供服務(wù)，但是疫情的恢復(fù)還有待時(shí)日，虧損性經(jīng)營(yíng)在所難免。

如果繼續(xù)延遲正常開(kāi)業(yè)的時(shí)間，不僅企業(yè)將顆粒無(wú)收，在企業(yè)工作的員工更是將在經(jīng)濟(jì)上陷入困難。尤其是考慮到溫泉企業(yè)的員工工資本來(lái)就偏低這一背景。可以說(shuō)，溫泉企業(yè)遠(yuǎn)離城市的布局特征導(dǎo)致其缺乏靈活轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)辟新的盈利空間的可能性有限。

溫泉行業(yè)的發(fā)展是建立在低薪酬、高密度的人力資源基礎(chǔ)之上，這既使得溫泉旅游行業(yè)在帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)人員就業(yè)方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用，又導(dǎo)致員工流動(dòng)性強(qiáng)，保持用工穩(wěn)定存在難度。根據(jù)去年的溫泉行業(yè)調(diào)查，全國(guó)溫泉企業(yè)的一線員工中有64%來(lái)源于本地社區(qū)，只有36%來(lái)源于外地。而且溫泉企業(yè)一線員工的平均工資只有2888元，說(shuō)明本地社區(qū)的就業(yè)崗位主要是由本地經(jīng)濟(jì)水平偏低的社區(qū)人口來(lái)?yè)?dān)任的。

如果本次疫情影響嚴(yán)重，導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)一步通過(guò)降薪甚至解雇員工的方式以自保，則會(huì)給一部分社區(qū)人口的生活帶來(lái)實(shí)際的困難，有可能導(dǎo)致這部分本地社區(qū)重新走上外出打工的老路。本次抽樣的全國(guó)溫泉企業(yè)平均不能按時(shí)返工的員工數(shù)也只占總員工比重35.3%，這主要是由于防疫時(shí)期的交通限制導(dǎo)致的。考慮到溫泉旅游企業(yè)本身的流動(dòng)性較高這一特點(diǎn)，如果經(jīng)營(yíng)績(jī)效進(jìn)一步下滑，2020年全行業(yè)的用工問(wèn)題都將十分嚴(yán)峻。

最后，從規(guī)劃設(shè)計(jì)階段開(kāi)始，溫泉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被固化，普遍缺乏企業(yè)自主創(chuàng)新能力。實(shí)際上，去年溫泉旅游行業(yè)的員工工資支出只占到全年總收入的23%，應(yīng)該有進(jìn)一步提高的潛力。尤其隨著人工智能和機(jī)器人領(lǐng)域的科技進(jìn)步，無(wú)人值守酒店和機(jī)器人服務(wù)在溫泉旅游企業(yè)中的應(yīng)用，有可能讓溫泉行業(yè)的未來(lái)走上減員提薪的道路。

但是，因?yàn)槟壳暗闹袊?guó)溫泉旅游從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到經(jīng)營(yíng)理念上都是以提供服務(wù)為主導(dǎo)的，從溫泉的沐浴更衣區(qū)到泡池區(qū)、兒童游樂(lè)場(chǎng)，每一個(gè)地方都須配備足夠的人力才能給予周到服務(wù)，這使得企業(yè)的勞動(dòng)密集型特征明顯，并不合適在所有環(huán)節(jié)都采用高科技的方式予以解決。加之溫泉企業(yè)高企的負(fù)債率，或許事實(shí)并不像賬面上看起來(lái)這么樂(lè)觀，因此要求現(xiàn)有溫泉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式上做大的調(diào)整或創(chuàng)新，難度太大。或許只能期待新投資的項(xiàng)目從最開(kāi)始規(guī)劃設(shè)計(jì)層面就將高科技應(yīng)用的場(chǎng)景考慮其中，走出目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)模式。

三、疫情對(duì)溫泉行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的影響

1、疫情結(jié)束后自然康養(yǎng)需求上升

現(xiàn)在被壓抑的旅游需求在疫情結(jié)束后會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇。2003年“非典”后的旅游消費(fèi)迎來(lái)快速反彈，2004年的全國(guó)旅游收入比2003年增長(zhǎng)了40%。飛豬在近期發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)也顯示搜索“五一”機(jī)票和火車(chē)票的用戶(hù)，比上周增長(zhǎng)了40%，搜索“五一”酒店增長(zhǎng)了35%。但是按照當(dāng)前疫情防控的節(jié)奏，疫情能否在“五一”期間就全面恢復(fù)甚至反彈或許還存在疑問(wèn)。

但是，溫泉旅游業(yè)應(yīng)該注意到在這一場(chǎng)全民抗疫的過(guò)程中實(shí)際上也完成了一次康養(yǎng)的全民科普，這對(duì)于未來(lái)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的上升是有利的。首先，新冠肺炎的發(fā)生讓大眾知曉了自然界中存在眾多未知的“病毒”，短期內(nèi)都是沒(méi)有特效藥的，人自身的免疫系統(tǒng)與身體素質(zhì)才是生存的最關(guān)鍵要素。其次，本次疫情的發(fā)生也讓傳統(tǒng)中醫(yī)再次出現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)，中醫(yī)的養(yǎng)生之道也會(huì)激發(fā)社會(huì)更加注重日常的生活調(diào)理。溫泉水自古以來(lái)就是休養(yǎng)生息的絕佳元素，尤其是大部分的溫泉項(xiàng)目都坐落于綠水青山的生態(tài)環(huán)境之中，可以預(yù)見(jiàn)在疫情過(guò)后，溫泉企業(yè)的康養(yǎng)要素將獲得市場(chǎng)的青睞。

2、溫泉業(yè)與“線上經(jīng)濟(jì)”的結(jié)合

今年的疫情正好爆發(fā)于春節(jié)前夕，導(dǎo)致不少的家庭春節(jié)出游計(jì)劃為之改變，但是“在家玩”模式在給予住宿、餐飲與零售業(yè)以致命打擊的同時(shí)，助推“線上經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，生鮮電商、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育等“宅經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了高光時(shí)刻。

根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2020年2月100萬(wàn)人在淘寶開(kāi)店，而淘寶直播則更忙，新開(kāi)直播的商家數(shù)環(huán)比勁增719%。但是溫泉旅游業(yè)作為典型的實(shí)體體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，一直缺乏自己的“線上”盈利模式。這一次疫情的發(fā)生，或許能夠激發(fā)企業(yè)在線上模式上有所突破。比如，溫泉企業(yè)可以嘗試發(fā)展自己的“網(wǎng)紅主播”，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2020年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5億人。

本次疫情期間，農(nóng)戶(hù)、廚師、售樓員等本沒(méi)有任何交集的人，卻因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈陌l(fā)生都成了臨時(shí)“主播”。主播實(shí)際上已經(jīng)成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)渠道的重要一環(huán)，優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”是主播經(jīng)濟(jì)成功的要素，在萬(wàn)物皆可播的年代，青山綠水的溫泉旅游地也有很多值得制作的內(nèi)容。更重要的是，主播的“示范”效應(yīng)和場(chǎng)景的沖擊，本身對(duì)觀看者泡溫泉的消費(fèi)決策具有重要影響。

3、出境游受壓抑，周末游經(jīng)濟(jì)將率先恢復(fù)

在中國(guó)的疫情逐漸得到控制時(shí)，海外的疫情則向著進(jìn)一步蔓延發(fā)展。截止2020年3月5日，世界衛(wèi)生組織發(fā)布公告稱(chēng)新冠肺炎中國(guó)境外共85個(gè)國(guó)家及地區(qū)確診14678例，死亡267例。不斷蔓延的疫情使得各國(guó)開(kāi)始采取更加嚴(yán)格的入境管制政策，航班線路減少，歐美社會(huì)輿論對(duì)于中國(guó)乃至亞洲人群都頗有微詞。考慮到世界各國(guó)的衛(wèi)生防疫系統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制差異，想要像中國(guó)一樣做到全民防疫的可能性微乎其微，因此，這一次疫情在世界各地的影響會(huì)延續(xù)到中國(guó)疫情得到控制之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間。

受此影響，中國(guó)強(qiáng)大的出境旅游市場(chǎng)將從出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。考慮到復(fù)工復(fù)產(chǎn)的需求，國(guó)家有可能會(huì)臨時(shí)調(diào)整2020年的假期安排，暑假或受到影響，周末將成為非常重要的家庭出游時(shí)間。因此，溫泉企業(yè)應(yīng)做好疫后的周末游宣傳推介工作，為即將到來(lái)的假日經(jīng)濟(jì)做好準(zhǔn)備。

4、“智慧服務(wù)業(yè)”的崛起

疫情能夠一時(shí)阻擋游客的消費(fèi)欲望，卻無(wú)法改變我們身處一場(chǎng)科技革命時(shí)代的宿命。近年來(lái)OTA業(yè)務(wù)的長(zhǎng)足發(fā)展已經(jīng)成為溫泉旅游業(yè)不能回避的話題。不論OTA在企業(yè)中的市場(chǎng)比例是10%還是30%，它都代表著現(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊與改變。

疫情終將會(huì)過(guò)去，但是科技革命引發(fā)的行業(yè)沖擊則將不斷涌現(xiàn)。比如，夜間經(jīng)濟(jì)的崛起使得聲光視訊的場(chǎng)景應(yīng)用不斷進(jìn)入旅游景區(qū)，這些都是燈光產(chǎn)品技術(shù)、弱電與人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。在溫泉旅游普遍缺乏夜間吸引物的背景下，不少的溫泉企業(yè)都選擇與聲光視訊企業(yè)合作，引入新的娛樂(lè)場(chǎng)景留住客人。與此同時(shí)，人工智能和機(jī)器人領(lǐng)域的發(fā)展也有可能在未來(lái)不斷降低企業(yè)的人員崗位需求。一批電視臺(tái)開(kāi)始使用AI主播播報(bào)新聞，深圳已經(jīng)出現(xiàn)了無(wú)人值守的酒店。

隨著科技的進(jìn)步，或許沒(méi)有什么崗位是不能被機(jī)器取代的。雖然我們一直強(qiáng)調(diào)溫泉企業(yè)是帶有溫度的企業(yè)，人的溫情服務(wù)是不能被取代的。但是，當(dāng)習(xí)慣了虛擬現(xiàn)實(shí)的年輕人戴上VR眼鏡，智慧場(chǎng)景的豐富度或許與溫情的服務(wù)一樣不可或缺。

5、注重員工福祉，從飛地經(jīng)濟(jì)向社區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

員工永遠(yuǎn)都是企業(yè)生存和發(fā)展的源泉。我們應(yīng)該像關(guān)心自己的家人一樣關(guān)心溫泉企業(yè)的一線員工，關(guān)心他們的身心健康，關(guān)心他們的未來(lái)，關(guān)心他們現(xiàn)在所做的工作能否幫他們支撐起一個(gè)幸福的家。

近年來(lái)，所有的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)都受到人口紅利下降的嚴(yán)重沖擊，年輕人越來(lái)越不愿意從事服務(wù)業(yè)的背后，是年輕人的數(shù)量越來(lái)越少。在各行各業(yè)都在爭(zhēng)奪年輕人，各市各地都在吸引人口流入的情況下，如果企業(yè)依然以高高在上的姿態(tài)去“招聘”與“管理”一線員工，尤其是年輕員工，將難以得到理想的效果。

我們近年對(duì)溫泉一線員工的調(diào)查表明，大多數(shù)在同一家溫泉工作超過(guò)五年的員工都是“本地員工”。所謂本地員工，指的是他們?cè)跍厝诘刂脴I(yè)，孩子在附近上學(xué)，家庭的社會(huì)關(guān)系多半在本地。以本地人為主構(gòu)成的溫泉企業(yè)，自然應(yīng)該多從社區(qū)的角度去發(fā)展自己的企業(yè)。比如，為工作滿一定年限的員工組織一些團(tuán)購(gòu)房的福利；為員工的家庭和子女提供一些溫泉福利，讓在溫泉工作成為一件光榮的事情；在企業(yè)的采購(gòu)和活動(dòng)組織中，能更多的與本地社區(qū)形成互利互贏。這些都有利于培養(yǎng)溫泉企業(yè)的社區(qū)文化，讓其扎根于社區(qū)肥沃的土壤之中。

只有這樣，我們溫泉的企業(yè)才能真正成為溫暖的事業(yè)，成為每一位普通員工溫暖的家。

作者：李鵬