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　　在整個(gè)中國(guó)文旅行業(yè)產(chǎn)品快速發(fā)展的今天，溫泉已成為滿足新一代度假市場(chǎng)需求的重要產(chǎn)品。盡管中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)擁有全球第一的市場(chǎng)規(guī)模，但在溫泉度假產(chǎn)品的打造上仍然存在著幾點(diǎn)不足，如何借鑒全球最先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，打造高水平的溫泉度假產(chǎn)品呢？
　　《中國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2016》顯示，中國(guó)溫泉資源點(diǎn)超過(guò)5000余處，已經(jīng)建成開(kāi)業(yè)的溫泉設(shè)施約有1500多家，2016年溫泉旅游總接待人數(shù)達(dá)3.4億人次，總收入達(dá)430億元。
　　但是與巨大的市場(chǎng)相比，中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)存在著滯留時(shí)間短，平均消費(fèi)低，溫泉產(chǎn)品大多作為附屬的情況，低質(zhì)量的溫泉度假產(chǎn)品與我們?nèi)找嫣岣叩臏厝燃佼a(chǎn)品需求之間產(chǎn)生了矛盾。
　　區(qū)別于歷史悠久發(fā)展完善的日本的養(yǎng)生型溫泉與歐美的保健型溫泉的發(fā)展模式，中國(guó)的溫泉還停留在溫泉作為旅游、會(huì)議、療養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)附屬的模式上，與世界先進(jìn)的溫泉度假體系相比，中國(guó)在溫泉度假產(chǎn)品的打造上主要在以下幾點(diǎn)上存在不足：
　　1、充斥著眾多有形無(wú)神的產(chǎn)品；
　　2、同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少獨(dú)特的文化主題與產(chǎn)品；
　　3、缺乏可持續(xù)發(fā)展的觀念與手法；
　　4、缺乏品牌打造整體意識(shí)及產(chǎn)業(yè)體系。
　　通過(guò)系統(tǒng)研究日本最炙手可熱的溫泉項(xiàng)目，筆者對(duì)中國(guó)發(fā)展溫泉度假產(chǎn)業(yè)提出了六大方面的建設(shè)性意見(jiàn)，以供業(yè)界討論分享。

　　一、全球格局：溫泉產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步上升，中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一
　　非盈利組織——全球健康研究所（Global Wellness Institute，GWI）發(fā)布的2018年全球健康經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在過(guò)去兩年中，全球大健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了12.8%，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的3.7萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到2017年的4.2萬(wàn)億美元。
　　包含全球健康經(jīng)濟(jì)的10個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)提供了新的證據(jù)：健康行業(yè)仍然是世界上最大、增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。基于現(xiàn)代社會(huì)的健康需求，全世界已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的健康產(chǎn)業(yè)體系。而溫泉也因?yàn)閷?duì)人身心的健康功用躋身于這一世界級(jí)的新興產(chǎn)業(yè)之中。
　　溫泉產(chǎn)業(yè)在十大健康產(chǎn)業(yè)中排名第九，隨著越來(lái)越多的人通過(guò)溫泉來(lái)緩解壓力、恢復(fù)和社交，溫泉市場(chǎng)繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。該市場(chǎng)規(guī)模從2015年的510億美元增長(zhǎng)到2017年的562億美元，而設(shè)施從27507（109個(gè)國(guó)家）上升到34057（127個(gè)國(guó)家），雇傭員工達(dá)到了180萬(wàn)人。該市場(chǎng)高度集中在亞太地區(qū)和歐洲，占全球溫泉總收入的95%。 　　從全球的格局看，中國(guó)的溫泉度假勝地及日本溫泉（onsen）繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，占有了全球收入的55%和設(shè)施的71%。其他主要市場(chǎng)為具有悠久傳統(tǒng)的用于療養(yǎng)及治療目的的歐洲國(guó)家溫泉。這種治療通常是由資助政府保險(xiǎn)制度，但目前許多國(guó)家正在減少這種保險(xiǎn)制度。 　　中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)擁有全球第一的市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)GWI的估算，中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)2015年市場(chǎng)規(guī)模約150億美元，領(lǐng)先第二位的日本32.3億美元，比德國(guó)、俄羅斯、意大利、奧地利、匈牙利等歐洲國(guó)家溫泉產(chǎn)業(yè)的總和還要高。從現(xiàn)有的產(chǎn)品與消費(fèi)習(xí)慣看，支撐中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為世界第一市場(chǎng)的重要原因是人口規(guī)模而不是優(yōu)質(zhì)的溫泉度假產(chǎn)品。

　　二、日本溫泉產(chǎn)業(yè)案例研究
　　日本現(xiàn)存約有1萬(wàn)七千多處溫泉，占據(jù)了全球的近三分之二比例。溫泉已經(jīng)成為日本人文化系統(tǒng)及日常生活的一部分，溫泉產(chǎn)業(yè)也形成了成熟的產(chǎn)業(yè)體系。
　　“溫泉100選”是由日本觀光新聞社主辦的年度溫泉評(píng)選活動(dòng)，以民眾投票加8個(gè)組委會(huì)評(píng)選方式對(duì)日本幾千個(gè)溫泉度假區(qū)進(jìn)行記分及排名，在每年的年底進(jìn)行公示，這一評(píng)選已持續(xù)了十幾年時(shí)間。其主要目的在于在了解消費(fèi)者實(shí)際需求及喜好的基礎(chǔ)上，確定優(yōu)秀的溫泉度假區(qū)，進(jìn)而成為發(fā)展日本溫泉產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)之一。
　　從“溫泉100”的條件設(shè)置看，分項(xiàng)記分的四個(gè)選項(xiàng)分別為：1、氛圍；2、吸引物與體驗(yàn)感；3、泉水質(zhì)量；4、當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕?
　　我們主要以綜合排名前三的溫泉為主來(lái)分析日本的溫泉的模式與特色，分項(xiàng)中側(cè)重于對(duì)我們有指導(dǎo)借鑒意義的氛圍選項(xiàng)，最終選取草津、下呂、別府道后及湯布院作為分析對(duì)象。
　　綜合前三的草津、下呂與別府八湯都是日本傳統(tǒng)文化型的溫泉度假區(qū)代表，但在文化的挖掘及整體氛圍上略有不同。
　　1、將溫泉元素發(fā)揮到極致的草津溫泉
　　連續(xù)蟬聯(lián)“溫泉100”第一名長(zhǎng)達(dá)十幾年的草津溫泉，是以自然環(huán)境優(yōu)美，療效極高而著稱(chēng)，自古便作為治病健體的著名溫泉而遠(yuǎn)近聞名。這里是傳統(tǒng)型溫泉度假區(qū)的代表。
　　氛圍其實(shí)就是場(chǎng)景的打造，建筑、景觀、甚至街道上的人，特殊的活動(dòng)組成的一種生活圖景，如同電影是制造夢(mèng)幻國(guó)度一樣，旅游度假的一大要義即為“生活在別處”，進(jìn)入迪士尼就如進(jìn)入童話世界一樣，好的溫泉度假區(qū)讓游客在進(jìn)入開(kāi)始即步入其營(yíng)造的整體氛圍，這種體驗(yàn)感就是世界各國(guó)游客去日本體驗(yàn)溫泉度假的重要原因，草津就是塑造傳統(tǒng)溫泉文化體驗(yàn)的佼佼者。
　　其街道中心景觀為赫赫有名的“湯畑”，湯畑其實(shí)是草津溫泉的冷卻散熱與采集湯花的系統(tǒng)，湯畑中間有幾十塊像豆腐盒的木箱承接溫泉流過(guò)后留下的礦物質(zhì)，再加工成溫泉粉（湯花）。溫泉經(jīng)過(guò)層層冷卻最后形成一個(gè)小型的溫泉瀑布，被稱(chēng)為湯龍，是草津最著名的景點(diǎn)。
　　這個(gè)質(zhì)樸原始，終年散發(fā)著霧氣的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)是日本最具有代表性的溫泉小鎮(zhèn)景觀，充分說(shuō)明了人們對(duì)于“溫泉文化元素”本身的喜好及霧氣這一特殊氣氛營(yíng)造物在溫泉度假小鎮(zhèn)中的重要性。

　　草津溫泉的中心（湯畑）及主商店街（西之河原街道）上以日本傳統(tǒng)建筑為主，街區(qū)尺度宜人，很多穿著日式浴衣活動(dòng)的游客，湯畑周?chē)性O(shè)施齊全的公共浴池，溫泉旅館，禮品商店以及餐廳飯店。商店街上的業(yè)態(tài)以溫泉民宿、土特產(chǎn)店及日本傳統(tǒng)的飲食店為主。
　　溫泉民宿以和式為主，小而精致的民宿，因主人的喜好而顯示出各自獨(dú)特的文化性與審美。
　　街道的盡頭為西之河原公園，以大型的露天風(fēng)呂與溫泉水系為特色。露天風(fēng)呂可同時(shí)供100個(gè)人泡溫泉，在日本也是數(shù)一數(shù)二的規(guī)模。
　　草津溫泉另一個(gè)特色是其獨(dú)特的湯揉表演，從明治時(shí)期流傳下來(lái)，用長(zhǎng)長(zhǎng)的木板攪動(dòng)拍打，把98度來(lái)自源頭的溫泉降溫到40多度適合泡湯的溫度，整個(gè)攪動(dòng)拍打的過(guò)程演繹成了歌舞，觀眾也可以下場(chǎng)體驗(yàn)湯揉過(guò)程。

　　草津溫泉街內(nèi)隨處可見(jiàn)的泉質(zhì)主義宣言，意思是以泉質(zhì)第一為宗旨，體現(xiàn)出草津溫泉的最重要特點(diǎn)。
　　此外草津雪場(chǎng)是日本最著名的溫泉滑雪場(chǎng)，草津國(guó)際滑雪場(chǎng)的雪道蜿蜒起伏，非常適合經(jīng)驗(yàn)豐富的滑雪高手一展身手，是冬日草津的一大核心吸引力。
　　草津溫泉的特產(chǎn)中除了泉華，以及用溫泉水做成的化妝品之外、烏冬面和溫泉饅頭也是不可缺少的溫泉特產(chǎn)。

　　2、打造質(zhì)樸悠閑氣氛的下呂溫泉
　　排名第二的下呂溫泉與有馬溫泉、草津溫泉并稱(chēng)日本三大溫泉鄉(xiāng)，擁有千余年歷史，一直保持著溫泉鄉(xiāng)樸實(shí)悠哉的整體氛圍。
　　下呂溫泉在泉水質(zhì)量分項(xiàng)中排名第二，是其最值得稱(chēng)道的資源，又被稱(chēng)為美人湯。
　　下呂溫泉一直保持著其悠閑古樸的風(fēng)格，但同時(shí)也順應(yīng)著時(shí)代的潮流，近年來(lái)足湯盛行，下呂溫泉街打造了許多足湯供游客泡腳，形成了其一大特色。下呂溫泉街約有10個(gè)足湯的地點(diǎn)。風(fēng)格各不相同，一邊吃當(dāng)?shù)靥厣珳厝褡颖ち瑁贿吪菽_，是下呂溫泉街帶起的一個(gè)風(fēng)潮。
　　下呂溫泉據(jù)傳是被一只受傷的白鷺發(fā)現(xiàn)的，村民發(fā)現(xiàn)這里涌涌不斷冒出的溫泉水可以治愈傷口，白鷺離開(kāi)后，留下一尊藥師如來(lái)像，現(xiàn)在還在下呂溫泉街的橋上屹立著。
　　此外，下呂還擁有自己的吉祥物：青蛙。街頭隨處可見(jiàn)的青蛙元素，甚至有青蛙神社，神社里的柱子，石頭燈，所有物品都有青蛙的圖樣，為這個(gè)傳統(tǒng)古樸的溫泉鄉(xiāng)增添了一份可愛(ài)慵懶的氣息。
　　下呂溫泉有別于其他溫泉的吸引物是歷史文化遺跡合掌村，下呂溫泉合掌村是以國(guó)家指定重要文化財(cái)產(chǎn)“舊大戶家住宅”為首、由白川鄉(xiāng)等地移建而來(lái)的10棟合掌結(jié)構(gòu)民房再現(xiàn)的村落，是一座了解當(dāng)時(shí)居民生活的珍貴露天博物館。不僅能體驗(yàn)日本的原風(fēng)景同時(shí)也是了解彩陶、制紙文化的場(chǎng)所。

　　三、“地獄”主題的別府八湯
　　綜合榜排名第三的溫泉度假區(qū)是別府八湯，別府擁有日本第一的溫泉涌水量，僅次于美國(guó)黃石國(guó)家公園。從高處望別府，這座小城到處冒著濃濃的白煙，樓頂、街邊、樹(shù)林甚至人家的窗口。
　　市內(nèi)遍布著200多個(gè)公共溫泉，是日本著名的溫泉之鄉(xiāng)。
　　別府及周邊地區(qū)最具代表性的溫泉地共有八處，號(hào)稱(chēng)“別府八湯”，散布在市內(nèi)，別府八湯以溫泉街為主，每條街都有自己的特色。
　　別府八湯中最熱鬧，最繁華，擁有最多餐飲店的JR別府站周邊的溫泉街
　　別府最著名的景點(diǎn)是八大地獄溫泉，也是這一區(qū)域的主題特色。海地獄、鬼石坊主地獄、山地獄、灶地獄、鬼山地獄、白池地獄、血之池地獄（血池地獄）、龍卷地獄，奇特的景觀吸引著愛(ài)好溫泉文化的人們參觀游覽。是別府有別于其他日本溫泉度假區(qū)的核心吸引物。
　　別府最有名的當(dāng)?shù)孛朗骋惨?ldquo;地獄”為主題，名為地獄蒸，是以溫泉熱力蒸煮食物的方式。
　　從氛圍的單項(xiàng)評(píng)比來(lái)看，除了傳統(tǒng)文化型的草津外，排名第二的是藝術(shù)文創(chuàng)型的道后溫泉，第三的是時(shí)尚多元化型的湯布院。

　　四、藝術(shù)型——與現(xiàn)代藝術(shù)家合作的道后溫泉
　　道后溫泉位于松山市，擁有3000年的歷史，是日本三大古泉之一。這里原本也是傳統(tǒng)型溫泉的代表。
　　作為“神湯”代表的道后溫泉本館是于公元1894年改造的，作為公共浴場(chǎng)在1994年被指定為國(guó)家重要文化財(cái)產(chǎn)，同時(shí)被經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省認(rèn)定為“近代化產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)”。三層樓的木造館內(nèi)，各個(gè)房間、走廊、樓梯都是錯(cuò)綜復(fù)雜的，如同迷宮一般。這座不可思議的建筑也是宮崎駿電影《千與千尋》中湯屋建筑的靈感來(lái)源。
　　2014年，為了紀(jì)念道后溫泉本館改建120周年，喚回日漸低迷的客流量，第一屆道后溫泉藝術(shù)節(jié)拉開(kāi)帷幕，以“古老與前衛(wèi)”為題，邀請(qǐng)當(dāng)代藝術(shù)家入駐，創(chuàng)作公共裝置藝術(shù)品及舉辦現(xiàn)場(chǎng)展演，其中包括草間彌生、荒木經(jīng)惟等大名鼎鼎的藝術(shù)家參加。2015年、16年則分別單獨(dú)邀請(qǐng)了攝影家蜷川實(shí)花和畫(huà)家山口晃。注入全新的“藝術(shù)”魅力的古老溫泉，吸引了更多游客和市民前來(lái)朝圣。
　　蜷川實(shí)花于2015年跨界為其做裝飾設(shè)計(jì)，以極富蜷川實(shí)花風(fēng)格的艷麗繁花圖案與古老的日式建筑融合碰撞，帶給造訪者超脫現(xiàn)實(shí)的愉悅氛圍，引發(fā)了一波熱議與討論。
2018年第二屆道后溫泉藝術(shù)節(jié)節(jié)以“致敬”為主題。主辦單位希望來(lái)訪的民眾與當(dāng)?shù)鼐用瘢诼焦爬蠝厝謪^(qū)的同時(shí)，也能迷醉在藝術(shù)的溫泉鄉(xiāng)，喚醒老街的新氣象。

　　五、時(shí)尚型——多元文化的溫泉小鎮(zhèn)湯布院
　　名列氣氛榜第三的湯步院，是日本近年來(lái)人氣極高的溫泉度假地，尤其受女性游客的擁戴，其吸引游客最重要的因素在于其時(shí)尚多元的氣息，小鎮(zhèn)管理者虛心去歐洲溫泉小鎮(zhèn)取經(jīng)學(xué)習(xí)，通過(guò)創(chuàng)意+文旅的發(fā)展模式構(gòu)建了湯布院獨(dú)有的特色小鎮(zhèn)樣板。
　　湯布院的主體是著名的溫泉街湯之坪街道，整條街道匯集了眾多網(wǎng)紅店鋪，街道由火車(chē)站起，兩側(cè)的次級(jí)小巷尺度小而雅致，建筑風(fēng)格多元，有以木質(zhì)日式建筑為主的小巷，也有以歐洲童話奇幻俸給為主的小巷。小小的鎮(zhèn)中心就有三四家美術(shù)館，各類(lèi)時(shí)尚的文創(chuàng)店鋪。
　　湯之坪街道的盡頭為湯布院著名的景觀金鱗湖，金鱗湖是一個(gè)周長(zhǎng)約400公尺的小湖，湖的西邊涌出溫泉，湖的東邊涌出的卻是清水。到了黃昏時(shí)刻，湖面在夕陽(yáng)的照射下會(huì)泛出層層金鱗之光。

　　六、日本的溫泉度假產(chǎn)品中獲得的幾點(diǎn)參考建議
　　從以上這幾個(gè)日本頂級(jí)的溫泉度假區(qū)的分析，我們總結(jié)出了幾條關(guān)于中國(guó)溫泉產(chǎn)品打造的建議看法：
　　1、溫泉度假產(chǎn)品之“形”
　　A、低層、獨(dú)立的建筑形態(tài)，其中以木質(zhì)最為適合，中國(guó)在木構(gòu)造上的技藝世界最高，在細(xì)節(jié)上可體現(xiàn)出木質(zhì)工藝的精致與審美。
　　B、自然曲折的街區(qū)，主街可略寬，與完全人行尺度的次巷形成區(qū)別，主街的入口安排在交通集散的場(chǎng)所，盡端應(yīng)有景觀或其他吸引物。
　　C、自然生長(zhǎng)甚至有點(diǎn)“擁擠”的規(guī)劃肌理，小鎮(zhèn)需有自然生長(zhǎng)的痕跡，就如同中國(guó)江南的水鄉(xiāng)，歐洲的古鎮(zhèn)一樣，建筑錯(cuò)落有別，張弛有道。
　　D、各具特色的民宿：民宿應(yīng)該成為度假區(qū)內(nèi)占比較高的主要住宿形式，各民宿在內(nèi)部庭院、風(fēng)呂、室內(nèi)、裝飾、飲食等方面的特色講會(huì)成為度假區(qū)吸引游客的一大亮點(diǎn)。

　　2、溫泉度假產(chǎn)品之“神”
　　有了形，如果沒(méi)有“溫泉元素”的滲入，溫泉氛圍的營(yíng)造，那產(chǎn)品充其量也就是個(gè)美麗的小鎮(zhèn)而已，從日本的經(jīng)驗(yàn)看，主要有三個(gè)方面：
　　A、霧氣的營(yíng)造，可以營(yíng)造成像別府、下呂那樣霧氣籠罩的小城，也可以像別府、草津、湯布院一樣在景觀公園中形成特色。
　　B、溫泉元素的主景觀：與溫泉工藝相關(guān)的構(gòu)筑及體系可作為小鎮(zhèn)的中心，體現(xiàn)出溫泉文化的特色。
　　C、手湯、足湯、食品等街頭景觀：小型的手、足湯、泡著雞蛋的溫泉池，雖小但可對(duì)街道的氣氛形成很大影響。
　　D、溫泉禮儀：眾所周知日本極為講究溫泉禮儀，儀式感可造成人心境上的改變，在公共浴場(chǎng)、民宿酒店內(nèi)強(qiáng)調(diào)溫泉禮儀有助于烘托溫泉度假產(chǎn)品的整體氛圍。
　　以上這些要素基本能構(gòu)成一個(gè)形神兼?zhèn)涞臏厝燃佼a(chǎn)品，接下來(lái)的兩點(diǎn)是關(guān)于溫泉度假產(chǎn)品的特色，也就是形成差異化的主要方面。

　　3、溫泉度假產(chǎn)品之“位”
　　就是整體的定位，客戶的定位，根據(jù)周邊市場(chǎng)及趨勢(shì)，確定客戶的類(lèi)型及喜好，是針對(duì)年齡較高的市場(chǎng)走傳統(tǒng)化的道路，還是針對(duì)較為年輕的走文藝化或時(shí)尚化的道路。
　　傳統(tǒng)型：水質(zhì)是非常重要的參考要素，度假產(chǎn)品的打造在療養(yǎng)、健康方面需要有專(zhuān)業(yè)的體系及相關(guān)配套，健康類(lèi)產(chǎn)業(yè)比例較高，突出溫泉度假產(chǎn)品的療養(yǎng)功能。
　　藝術(shù)型及時(shí)尚型：在建筑、景觀、裝飾、業(yè)態(tài)上需有非常現(xiàn)代時(shí)尚的表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上形成影響力，有比例較高的文化類(lèi)業(yè)態(tài)，突出溫泉度假產(chǎn)品的文化功能。

　　4、溫泉度假產(chǎn)品之“魂”
　　指的是溫泉度假產(chǎn)品的文化體系，溫泉度假產(chǎn)品應(yīng)因地制宜形成自身的文化體系。
　　A、主題：挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕①Y源、歷史，大的主題包括別府及登別這樣整體的貫穿始終的“地獄”文化主題，小的體系里包括熊本溫泉的熊本熊、下呂溫泉的青蛙吉祥物這類(lèi)輕松小型的文化主題、下呂溫泉藥師像這類(lèi)神話起源類(lèi)主題，關(guān)鍵是能形成記憶點(diǎn)
　　B、節(jié)慶、活動(dòng)祭：可參考日本的溫泉祭、花火晚會(huì)、溫泉節(jié)等形成自身的節(jié)慶體系。
　　接下來(lái)兩點(diǎn)說(shuō)的是溫泉度假產(chǎn)品的相關(guān)吸引物及衍生產(chǎn)品，這也是吸引游客的重點(diǎn)。

　　5、溫泉度假產(chǎn)品之“娛”
　　指的是溫泉之外的核心吸引物，主要對(duì)自然景觀、人文景觀及鄉(xiāng)村景觀的利用提出建議。
　　A、自然景觀：山川河海，度假區(qū)可對(duì)已開(kāi)發(fā)的自然景觀作出游線規(guī)劃提供給游客，條件適合的可開(kāi)辟為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。
　　B、人文景觀：歷史建筑及藝術(shù)等，挖掘當(dāng)?shù)刂苓叺奈幕?guī)劃文脈探尋之旅，也可參考下呂溫泉合掌村的做法，搬遷他處的古建筑進(jìn)行活化保護(hù)。
　　C、鄉(xiāng)村景觀日本的農(nóng)場(chǎng)牧場(chǎng)旅游非常興盛，且很多溫泉度假區(qū)位于鄉(xiāng)野之處，所以幾乎溫泉度假區(qū)周邊都有農(nóng)場(chǎng)牧場(chǎng)可進(jìn)行參觀游覽，活動(dòng)也極為豐富，是非常適合中國(guó)溫泉度假產(chǎn)品參考的娛樂(lè)項(xiàng)目。

　　6、溫泉度假產(chǎn)品之“物”
　　最后說(shuō)一下溫泉度假區(qū)的衍生品、紀(jì)念品等，日本的溫泉衍生品目前約有40億美元的市場(chǎng)，中國(guó)在這方面的開(kāi)發(fā)較為落后，溫泉度假區(qū)應(yīng)在保健型衍生品，溫泉食品、文化紀(jì)念品等方面多做研究及開(kāi)發(fā)，除了經(jīng)濟(jì)效益外，在傳播、品牌營(yíng)造、文化系統(tǒng)構(gòu)建上都有非常大的功效。
◎王薇 鄒毅